張曉蕾

　　全球數(shù)字貿(mào)易格局發(fā)生深刻變化，我國外貿(mào)發(fā)展進(jìn)入提質(zhì)增效的新階段，跨境電商也迎來轉(zhuǎn)型升級的重要窗口期�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》，明確將跨境電商納入高水平對外開放與貿(mào)易創(chuàng)新體系。

　　作為全國首批跨境電商試點城市，寧波正通過“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。立足本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與對外開放優(yōu)勢，探索產(chǎn)業(yè)帶IP化發(fā)展路徑，有利于推動寧波跨境電商從“規(guī)模領(lǐng)先”向“品牌引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步打造“好產(chǎn)品、寧波造”的國際品牌形象。

　　寧波已形成較為成熟的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。全市擁有9個省級跨境電商產(chǎn)業(yè)集群、29個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)覆蓋汽車零部件、五金工具、文具、家電、紡織服裝等本地優(yōu)勢領(lǐng)域，跨境電商經(jīng)營主體突破2萬家，進(jìn)出口規(guī)模長期位居全國前列。依托寧波舟山港的物流樞紐地位與扎實的制造業(yè)根基，寧波“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式具備良好發(fā)展條件，也為培育全球化產(chǎn)業(yè)帶IP奠定了產(chǎn)業(yè)、市場與政策基礎(chǔ)。

　　政策支持為跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶深度融合提供了重要保障。寧波出臺《寧波市加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2024-2027年）》，明確將“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”列為重點發(fā)展方向，圍繞紡織服裝、家具家電、汽車零部件等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造“一區(qū)一特色”的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷完善一站式綜合服務(wù)體系。同時，通過強(qiáng)化海外知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、支持獨立站建設(shè)與社交媒體品牌推廣等舉措，持續(xù)推動跨境電商自主品牌培育。

　　盡管基礎(chǔ)扎實，寧波產(chǎn)業(yè)帶IP打造仍面臨幾個突出問題：一是IP定位同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶仍以“低價代工”“源頭工廠”為標(biāo)簽，缺乏差異化文化內(nèi)核與價值主張，全球辨識度不足；二是IP運營碎片化，企業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏區(qū)域公共品牌統(tǒng)籌，龍頭帶動效應(yīng)不強(qiáng)，中小微企業(yè)IP創(chuàng)建能力薄弱；三是IP生態(tài)不完善，版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、流量運營、海外傳播等配套服務(wù)不足，IP價值難以轉(zhuǎn)化為市場競爭力，“有產(chǎn)品無品牌、有規(guī)模無溢價”現(xiàn)象普遍。

　　為此，寧波亟需通過頂層設(shè)計與系統(tǒng)推進(jìn)，將制造優(yōu)勢、港口優(yōu)勢與文化底蘊(yùn)深度融合，并真正轉(zhuǎn)化為具有全球辨識度和市場競爭力的IP優(yōu)勢。

　　錨定“寧波智造+全球IP”雙核心精準(zhǔn)定位。立足寧波“港口開放城市”“制造之都”“書香之城”稟賦，實施分層定位：對汽車零部件、工業(yè)設(shè)備等技術(shù)型產(chǎn)業(yè)帶，打造“硬核智造IP”，突出技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與全球供應(yīng)鏈能力；對文具、家紡、小家電等消費型產(chǎn)業(yè)帶，打造“精致生活I(lǐng)P”，融入海洋文化、浙東文化等地域元素，賦予產(chǎn)品情感價值；針對中東歐貿(mào)易特色產(chǎn)業(yè)帶，打造“跨境樞紐IP”，強(qiáng)化“寧波－中東歐”雙向鏈接優(yōu)勢，形成具有辨識度的國際競爭標(biāo)簽。

　　構(gòu)建“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”IP多維發(fā)展矩陣。推動產(chǎn)品IP化，運用AIGC等數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，將IP元素融入外觀、功能與包裝，打造爆款I(lǐng)P單品，同時加強(qiáng)專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。推動內(nèi)容IP化，整合短視頻、直播電商、文創(chuàng)推廣等資源，打造“寧波產(chǎn)業(yè)帶”系列宣傳內(nèi)容，講好企業(yè)生產(chǎn)、工匠傳承、城市發(fā)展故事，培育“廠二代”“跨境主播”等特色主體IP，形成“企業(yè)IP+個人IP”聯(lián)動；推動服務(wù)IP化，整合通關(guān)、物流、金融、信保等資源，打造特色化、專業(yè)化服務(wù)品牌，為產(chǎn)業(yè)帶IP建設(shè)提供堅實支撐。

　　搭建“國內(nèi)+海外”立體化全域傳播網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)層面，依托地方主流媒體與行業(yè)專業(yè)平臺，持續(xù)宣傳推廣寧波產(chǎn)業(yè)帶IP建設(shè)成效；海外層面，聚焦亞馬遜、TikTok Shop等主流跨境平臺，面向中東歐、“一帶一路”共建國家等重點市場開展精準(zhǔn)營銷，借助跨境電商展會、海外產(chǎn)品體驗中心等載體舉辦IP主題活動，推動IP影響力從線上延伸至線下，加快形成“流量轉(zhuǎn)化—訂單落地—品牌復(fù)購”的良性循環(huán)。

　　建立“政府+協(xié)會+企業(yè)”協(xié)同長效運營機(jī)制。政府統(tǒng)籌區(qū)域公共產(chǎn)業(yè)帶IP，出臺培育政策，搭建公共服務(wù)平臺；行業(yè)協(xié)會制訂運營標(biāo)準(zhǔn)，整合中小微企業(yè)資源，抱團(tuán)打造集體IP；支持龍頭企業(yè)打造“鏈主型”IP，帶動上下游企業(yè)共同參與IP培育與運營，構(gòu)建“龍頭引領(lǐng)、中小配套、協(xié)同共創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)帶IP生態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)帶IP化是寧波跨境電商從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手，也是“寧波制造”向“寧波品牌”跨越的核心路徑。通過全鏈條IP化建設(shè)，將制造、港口優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為IP優(yōu)勢，既能提升寧波跨境電商全球競爭力，也能為全國“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展提供“寧波經(jīng)驗”，助力寧波建設(shè)全球數(shù)字貿(mào)易樞紐城市。

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