郭靜

　　春節(jié)作為中國人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團(tuán)圓與期盼，更蘊(yùn)藏著強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。近日，商務(wù)部會(huì)同中央宣傳部、文化和旅游部等九單位聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（以下簡稱《方案》），以9天春節(jié)假期為契機(jī)，打造覆蓋“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大場景的消費(fèi)盛宴，用政策紅利激發(fā)市場活力，讓新春煙火氣中涌動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)的澎湃浪潮，彰顯出中國經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力。

　　“樂購新春”的火爆，折射出消費(fèi)理念從物質(zhì)滿足向精神體驗(yàn)的深刻躍遷。曾經(jīng)的年貨清單，多以米面糧油、衣鞋被褥為主，核心是解決春節(jié)期間人們“吃得飽、穿得暖”的基本需求。如今，隨著居民收入水平穩(wěn)步提升，年貨承載的情感價(jià)值與文化內(nèi)涵越發(fā)凸顯，“物質(zhì)為基，精神為核”成為現(xiàn)代消費(fèi)新導(dǎo)向。例如，江蘇蘇州緙絲馬年生肖掛飾將傳統(tǒng)織造技藝與現(xiàn)代審美相融，單價(jià)300元仍供不應(yīng)求；故宮文創(chuàng)“馬上同心”紅圍巾借鑒館藏文物紋飾，以匠心設(shè)計(jì)傳遞團(tuán)圓寓意，悄然成為新春爆款。從安徽合肥“迎春花市”里鮮花替代煙花的綠色選擇，到各地廟會(huì)中非遺展演與消費(fèi)場景的深度融合，年味不再局限于衣食層面，更延伸為可感可觸的文化體驗(yàn)，這正是消費(fèi)升級(jí)最生動(dòng)的注腳。

　　數(shù)字技術(shù)為“樂購新春”插上翅膀，重構(gòu)了年貨消費(fèi)的時(shí)空格局與體驗(yàn)場景。過去置辦年貨，是穿梭于集市商超的奔波之旅，地域阻隔讓人們難以接觸到一些特色年味產(chǎn)品。如今，數(shù)字賦能讓“云備年貨”成為常態(tài)，從供給、流通到消費(fèi)全鏈路煥發(fā)新生。比如，非遺匠人走進(jìn)直播間，一邊演示竹編、剪紙技藝，一邊講述民俗故事，讓消費(fèi)者在下單之余感受傳統(tǒng)文化魅力；縣域主播深耕田間地頭，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)草莓采摘、臘肉腌制過程，讓“源頭好貨”看得見、信得過；電商平臺(tái)優(yōu)化“長輩模式”，簡化操作流程、放大字體界面，助力銀發(fā)族輕松共享數(shù)字消費(fèi)紅利。正如有學(xué)者所言，數(shù)字技術(shù)已非簡單的銷售輔助工具，而是成為重構(gòu)消費(fèi)場景、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系的新質(zhì)生產(chǎn)力，讓團(tuán)圓年味突破時(shí)空限制，浸潤千家萬戶。

　　“樂購新春”更架起城鄉(xiāng)互通的橋梁，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。曾經(jīng)的年貨版圖，城鄉(xiāng)分野較為明顯，消費(fèi)差距折射出區(qū)域發(fā)展落差。如今，隨著鄉(xiāng)土特產(chǎn)躋身年貨主流，鄉(xiāng)村好物借著消費(fèi)東風(fēng)走出田間地頭，成為連接城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)紐帶與文化載體。如安徽合肥瑤海區(qū)年貨節(jié)專設(shè)50個(gè)公益展位，助力鄉(xiāng)村特產(chǎn)拓寬銷路；上海新春農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)展設(shè)立全國土特產(chǎn)專區(qū)，匯集22個(gè)省份近百家經(jīng)營主體的特色產(chǎn)品，讓靖江豬肉脯、霍山石斛等鄉(xiāng)土美味走向城市餐桌；陜西西安開通“鄉(xiāng)村振興年貨節(jié)”旅游專列，讓城市游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，在體驗(yàn)農(nóng)耕民俗的同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)。這些實(shí)踐不僅挖掘了鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，而且推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸，為鄉(xiāng)村全面振興開辟了特色鮮明的新賽道。

　　政策引導(dǎo)與市場活力同頻共振，方能讓“樂購新春”的煙火氣長久升騰。此次《方案》聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)、入境消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過有獎(jiǎng)發(fā)票、以舊換新、金融支持等舉措構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)格局，各地積極響應(yīng)、因地制宜推出特色活動(dòng)：廣西啟動(dòng)消費(fèi)季，謀劃超1000場次促消費(fèi)活動(dòng)；湖南長沙圍繞“馬上有禮”等內(nèi)容，打造百場重點(diǎn)活動(dòng)，形成上下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)熱潮。

　　需要注意的是，各地在促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)之余，也需要警惕各類消費(fèi)亂象，守住消費(fèi)安全與市場規(guī)范的底線。虛標(biāo)價(jià)格、過度包裝、直播帶貨貨不對(duì)板等問題，既影響消費(fèi)體驗(yàn)，也制約市場健康發(fā)展。這就需要政府部門強(qiáng)化監(jiān)管與引導(dǎo)，完善標(biāo)準(zhǔn)體系和電商治理；平臺(tái)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求；企業(yè)堅(jiān)守匠心精神，深挖文化內(nèi)涵，三方攜手共同筑牢消費(fèi)安全屏障。

　　年貨承載著年味，消費(fèi)彰顯著活力。“樂購新春”年貨節(jié)的火爆，不僅讓春節(jié)更有溫度、更有質(zhì)感，也向我們傳遞出清晰的信號(hào)：中國消費(fèi)市場潛力巨大、活力充沛、前景廣闊。隨著政策紅利持續(xù)釋放、市場活力充分涌流，中國消費(fèi)市場必將在新春的喜慶氛圍中煥發(fā)更強(qiáng)活力，為我國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入不竭動(dòng)力。