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瑞士是人口只有700多萬的內(nèi)陸小國，但每年舉辦的國際會議超過兩千個，因會議而帶來的外國游客超過3000萬人。
瑞士每年舉辦160多個全國性和國際性展覽，2004年共有4萬多家企業(yè)在瑞士參加展覽，總展出面積160萬平方米，展臺出租收入2.43億瑞郎。參觀者650萬人次。其中國際知名的展覽有：世界“五大車展”之一的日內(nèi)瓦車展、世界最大的鐘表珠寶展———巴塞爾鐘表珠寶展等。特別是每年1月份在瑞士東部山區(qū)小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉行的達(dá)沃斯論壇被稱為“非官方的國際經(jīng)濟(jì)最高級會談”。除了一些定期的展覽外，一些不定期的國際展會也經(jīng)常在瑞士舉辦。
根據(jù)政府、行業(yè)協(xié)會調(diào)節(jié)力量力度大小，國際上將會展經(jīng)濟(jì)分為四大模式：政府推動型(德國、新加坡)、市場主導(dǎo)型(法國、瑞士、香港)、協(xié)會推動型(加拿大、澳大利亞)、政府市場結(jié)合型(美國)。瑞士的會展業(yè)主要由瑞士展覽協(xié)會和瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心進(jìn)行協(xié)調(diào)和促進(jìn)。
瑞士展覽協(xié)會的主要職能是促銷、宣傳和協(xié)調(diào)。尤其是面對其他國際會展中心城市的競爭，協(xié)會加強(qiáng)了對瑞士會展場館的優(yōu)勢整合和對外宣傳。協(xié)會還與瑞士圣加侖大學(xué)市場商業(yè)研究所聯(lián)合成立中心，培訓(xùn)會展專業(yè)人才。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心總部設(shè)在瑞士蘇黎世，在洛桑設(shè)有法語區(qū)分部，在盧加諾設(shè)有意大利語分部。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心主要為瑞士中小型企業(yè)拓展國際市場服務(wù)，包括組織瑞士企業(yè)參加一些國際性的展會。
國際博覽會聯(lián)盟的報告認(rèn)為，一個城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重接近或超過100%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強(qiáng)，那么會展經(jīng)濟(jì)就得以在這一城市得到強(qiáng)勢增長，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。
據(jù)統(tǒng)計，2005年底，我國可供展覽的總面積超過260萬平方米，超過目前德國的展館總面積(240萬平方米)。但是目前我國展覽場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率達(dá)到50%-60%，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。瑞士展覽場館的平均利用率約為200%，而我國展館目前整體的利用率在10%-30%之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營市場的惡性競爭。
目前我國會展市場還出現(xiàn)了重復(fù)辦展、低水平辦展的現(xiàn)象。當(dāng)前會展業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：一是進(jìn)入了客戶管理階段；二是會展管理非常科學(xué)；三是會展的軟件、硬件分離。據(jù)日內(nèi)瓦展覽中心市場部總經(jīng)理奧瑪介紹，日內(nèi)瓦展覽中心的場館管理與會展的組織是分離的，更加專業(yè)化。我國會展數(shù)量繁多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競爭使許多公司把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。另外，會展也應(yīng)樹立自己的品牌和特色。中國義烏小商品博覽會是這方面成功的典范。目前，義烏小商品市場在瑞士和西歐享有較高的知名度，全球一半以上的圣誕禮品來自義烏小商品市場。
中國展覽業(yè)的前景取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及對外開放的深度和廣度等諸多因素。在發(fā)展過程中，無論從硬件還是從軟件來看，“以人為本，專業(yè)服務(wù)”將是展覽業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)。
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