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中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，一路增長(zhǎng)走來(lái)，已經(jīng)確定了在世界上會(huì)展大國(guó)的地位，并正向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，簡(jiǎn)直可以用飛速來(lái)形容，1997年，中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年，這一數(shù)字在2006年躍升至3800個(gè)。全球擁有的展覽會(huì)的主題，在中國(guó)市場(chǎng)上都能找到，新主題的展會(huì)幾無(wú)可開發(fā)的可能。包括德國(guó)、美國(guó)等世界前10名的國(guó)際展覽公司都不同程度地參與了中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。面對(duì)2007年，中國(guó)會(huì)展業(yè)又將以什么態(tài)勢(shì)出現(xiàn)在世界面前呢？
行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
中國(guó)貿(mào)促會(huì)在前不久發(fā)布的《2006中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中指出，會(huì)展行業(yè)規(guī)模仍然能夠保持近年來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。展覽會(huì)在本質(zhì)上是服務(wù)于工商企業(yè)的特殊營(yíng)銷平臺(tái)，因而展覽行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)歸根結(jié)底取決于一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從根本上講，中國(guó)展覽業(yè)近年來(lái)之所以受到全球關(guān)注，關(guān)鍵的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。之所以斷定2007年中國(guó)展覽業(yè)會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要是基于對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的樂(lè)觀預(yù)期。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前全國(guó)已有近3500家主營(yíng)展覽公司，從業(yè)人員達(dá)15萬(wàn)人，形成了從業(yè)、培訓(xùn)和教育的良性體系和產(chǎn)業(yè)鏈條。除北京、上海和廣州外，全國(guó)各個(gè)大中城市都把會(huì)展業(yè)列為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱型產(chǎn)業(yè)，期間還形成了長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以前所未有的規(guī)模和速度轟轟烈烈前行。
展館將普遍過(guò)剩
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)展館常規(guī)用于展覽的面積超過(guò)了250萬(wàn)平方米，如果室內(nèi)室外加起來(lái)，則超過(guò)了500萬(wàn)平方米，而有“展覽王國(guó)”之稱的德國(guó)展覽總面積也只有240萬(wàn)平方米。形成鮮明的對(duì)比，我國(guó)的展覽館利用率很低，在展館建設(shè)上表現(xiàn)出一種盲目的態(tài)勢(shì)。
但是，全國(guó)各地的辦展熱情依然不減，建館熱情依然高漲，但是新主題的展會(huì)已無(wú)可開發(fā)的余地，要辦展也只能是低水平的重復(fù)辦展和惡性競(jìng)爭(zhēng)，建起來(lái)一個(gè)個(gè)大型展覽館也會(huì)因承接不到太多展會(huì)而餓肚子。隨著京、滬、穗的展館擴(kuò)建，三地展館面積緊缺的局面將得到緩解。而從全國(guó)展館數(shù)量上看，將普遍過(guò)剩。而重慶、�？�、西安、武漢、廈門等地的新展館建設(shè)項(xiàng)目卻正緊鑼密鼓地進(jìn)行之中。專業(yè)人士認(rèn)為，二線會(huì)展城市的這種僅為某個(gè)大型展會(huì)而籌建大型展館的做法，極容易造成資源浪費(fèi)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬(wàn)季飛曾表示，當(dāng)前展館建設(shè)過(guò)程中，地方政府直接成為投資主體，缺乏市場(chǎng)考慮，貪大求全，希望一步到位，致使一些地方在展覽場(chǎng)館建設(shè)方面投入過(guò)大，缺乏考慮投資成本和收益。
由于我國(guó)展館建設(shè)具有政府主導(dǎo)性較強(qiáng)的特性，致使展覽館不僅僅是為展覽會(huì)議市場(chǎng)服務(wù)，在另外一個(gè)層次也成了地方政府的一項(xiàng)形象工程。一位專業(yè)人士分析指出，雖然一些地方政府逐漸轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)主導(dǎo)的決策方式，但傳統(tǒng)體制遺留下來(lái)的思維慣性還是存在的，表現(xiàn)在展館建設(shè)上，容易把建設(shè)本身當(dāng)作一種業(yè)績(jī)來(lái)計(jì)算。脫離了市場(chǎng)的項(xiàng)目建設(shè)，只有一個(gè)結(jié)果，展館利用率偏低，市場(chǎng)效益低下。
按照業(yè)內(nèi)一貫的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)展館的利用率達(dá)到60%至70%時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)效益。然而我國(guó)展館目前整體的利用率僅在20%左右，有的地方展覽館一年只有一個(gè)像樣專業(yè)的展覽活動(dòng)。
全球化進(jìn)程加快
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程的加快，其他經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展開始減速，惟獨(dú)中國(guó)經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，世界展覽業(yè)巨頭開始關(guān)注中國(guó)展覽市場(chǎng)的發(fā)展，紛紛進(jìn)駐中國(guó)，在中國(guó)成立分公司或辦事處，成立合資公司，收購(gòu)中國(guó)的成形展會(huì)。一時(shí)間，中國(guó)的展覽會(huì)國(guó)際化程度在這些世界展覽發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的帶動(dòng)下，邁出堅(jiān)定的步伐。有了學(xué)習(xí)的榜樣和競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，中國(guó)的展覽業(yè)也在反思中前行。
海外展覽企業(yè)將不斷創(chuàng)新開發(fā)中國(guó)展覽市場(chǎng)的途徑和方式。盡管近年來(lái)伴隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)對(duì)外開放進(jìn)程的加快，海外會(huì)展機(jī)構(gòu)已經(jīng)從場(chǎng)館建設(shè)、合作辦展、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸、展會(huì)認(rèn)證以及教育培訓(xùn)等多種層面全面滲透到中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，但會(huì)展業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場(chǎng)空間。但是，隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)國(guó)際化程度的提高，海外展覽企業(yè)開發(fā)中國(guó)展覽市場(chǎng)的難度也將不斷提高。在這種背景下，海外展覽企業(yè)只有不斷創(chuàng)新合作方式，尋求新的合作熱點(diǎn)，才能真正贏得中國(guó)市場(chǎng)。
展會(huì)將走向品牌化
展覽市場(chǎng)的運(yùn)行將不斷規(guī)范，辦展水平將穩(wěn)步提高�！�2006中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中指出，與2005年的展覽市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)相比，2006年在京滬穗三個(gè)具有代表性的市場(chǎng)上，已經(jīng)出現(xiàn)了展覽會(huì)數(shù)量減少、參展商和專業(yè)觀眾滿意度提高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)期這種態(tài)勢(shì)在2007年有望保持。這種判斷，主要基于兩個(gè)背景:一是隨著近年來(lái)各種監(jiān)管和規(guī)范會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施和法律法規(guī)的逐步到位，會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)行將有法可依，有章可循，逐步走上規(guī)范化的道路；二是在國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、跨國(guó)公司大舉進(jìn)入的總體市場(chǎng)背景下，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則將逐步淘汰低水平辦展的企業(yè)，從而推動(dòng)中國(guó)展覽市場(chǎng)整體辦展水平的提高。
業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國(guó)的展會(huì)數(shù)量將呈下降趨勢(shì)，人們會(huì)更加重視展會(huì)的質(zhì)量。2006年，我國(guó)展會(huì)的數(shù)量接近4000個(gè)，但是重復(fù)辦展嚴(yán)重，小規(guī)模、低水平、質(zhì)量差的展會(huì)占多數(shù)，雖然說(shuō)這對(duì)于處于成長(zhǎng)時(shí)期的我國(guó)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)屬正�，F(xiàn)象，但是這種現(xiàn)象不可能長(zhǎng)期存在。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，劣質(zhì)展覽項(xiàng)目將逐步被淘汰，同一地區(qū)相近或重復(fù)性的展覽項(xiàng)目將會(huì)走向聯(lián)合或并購(gòu)。展會(huì)的規(guī)模、品牌、質(zhì)量將成為辦展追求的目標(biāo)。展會(huì)逐漸走向規(guī)�；�、品牌化、專業(yè)化、國(guó)際化。同時(shí)，有關(guān)管理部門將加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)的行政領(lǐng)導(dǎo)，逐步建立全國(guó)統(tǒng)一的管理體制，展覽業(yè)市場(chǎng)秩序?qū)⒌玫接行б?guī)范。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽業(yè)將繼續(xù)保持繁榮，展覽市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，展覽企業(yè)數(shù)量、展覽從業(yè)人員數(shù)量都會(huì)大量增加，但是展會(huì)項(xiàng)目的數(shù)量卻不見得持續(xù)增長(zhǎng)，甚至?xí)制交蚵詼p。這其中，各個(gè)展覽項(xiàng)目之間、各展覽場(chǎng)館之間、各個(gè)展覽企業(yè)之間、各會(huì)展城市之間、各個(gè)展覽培訓(xùn)之間，以及中外展覽業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)加劇。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則會(huì)發(fā)揮作用，一批具有品牌效應(yīng)的展覽會(huì)項(xiàng)目、展覽場(chǎng)館和展覽公司將脫穎而出。
市場(chǎng)化專業(yè)化成主流
隨著政治體制改革的深入，政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化步伐將加快，政府將更多地轉(zhuǎn)向提供公共服務(wù)�，F(xiàn)有政府主導(dǎo)型展會(huì)將向政府購(gòu)買展會(huì)服務(wù)、實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作的方向轉(zhuǎn)變。政府由辦展轉(zhuǎn)向制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、規(guī)范展會(huì)市場(chǎng)規(guī)則、營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境、制定并完善有關(guān)的法律法規(guī)、明確會(huì)展市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制和主辦主體的資質(zhì)條件、對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和展覽公司的資質(zhì)進(jìn)行市場(chǎng)化、動(dòng)態(tài)化的評(píng)估和認(rèn)證等。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦專業(yè)展成為潮流。目前無(wú)論是政府辦展還是企業(yè)辦展都有一定的弊病，政府依靠行政命令組織的展會(huì)，多數(shù)屬形象工程、政績(jī)工程，展會(huì)效果并不理想。而會(huì)展企業(yè)由于缺乏實(shí)力、號(hào)召力、影響力以及信譽(yù)，招商招展難，一些會(huì)展企業(yè)為了追求經(jīng)濟(jì)利益，不惜采用欺騙手段，結(jié)果是參展商更不敢輕易參展，展會(huì)陷入惡性循環(huán)，難以培育出成規(guī)模的品牌展會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)既不是政府也不是企業(yè)，它肩負(fù)著促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重任，既要有號(hào)召力，又要有信譽(yù)。目前，全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的專業(yè)展都取得較好的效果，就是有力的證明。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的舉行，必將極大促進(jìn)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，可以相信，2007年將是中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的一年。
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