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中國的動漫業(yè)現(xiàn)在正處在最好的時候。政府支持，市場饑渴，傳統(tǒng)企業(yè)的資金積累已經(jīng)到達(dá)一個瓶頸，人才濟(jì)濟(jì)……做大做強(qiáng)的一切條件都已經(jīng)具備，現(xiàn)在只需要一個爆發(fā)點(diǎn)———這個爆發(fā)點(diǎn)，也許就是中國國際動漫節(jié)。而舉辦中國國際動漫節(jié)的城市，將在中國動漫業(yè)爆炸性發(fā)展的過程中，成為真正的“動漫之都”。
動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
目前歐、美、日、韓的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在迅速發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)是英國的第一大產(chǎn)業(yè)；美國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動漫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵。美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元；年?duì)I業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國；即便是后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。
如今，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如百花齊放，截至2005年底，全國有20多個省市提出將動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持。
為了盡快讓我國步入動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，國家出臺了一系列扶植政策。7月14日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了包括財(cái)政部、教育部、文化部、廣電總局等十部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確表示將加大國家財(cái)政投入力度，設(shè)立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，并鼓勵我國有實(shí)力的大型企業(yè)和非公有資本進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。就在8月2日，國務(wù)院同意建立部際聯(lián)席會議制度，十部門聯(lián)手做強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)。
各地政府也積極推動動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，為動漫企業(yè)提供孵化搖籃。先后有兩批動漫產(chǎn)業(yè)基地經(jīng)國家廣電總局宣布授牌。特別是杭州，擁有兩個國家級的動漫基地，已經(jīng)成功舉辦了兩屆中國國際動漫節(jié)，在2008年還將建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國卡通城。杭州已經(jīng)成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖中不可或缺的一塊。
中國動漫產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限
當(dāng)下動漫已漸成整個年輕人群體的關(guān)注點(diǎn)，動漫激發(fā)了年輕人的豐富想像力和創(chuàng)造力，已成為他們的生活中不可或缺的元素。因?yàn)橛旋嫶蟮娜罕娀A(chǔ)，大量的資金也隨之涌入。作為擁有13億人口的大國，中國的動漫前景毋庸置疑，這已經(jīng)成為國內(nèi)外動漫企業(yè)的共識，而這個樂觀預(yù)測基于兩個方面。
“國際上已經(jīng)有成功的先例，日本和美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)已經(jīng)到了驚人的地步�！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)影視劇中心主任、上海炫動卡通衛(wèi)視頻道總監(jiān)陳文對上海證券報(bào)如此表示。
另一方面，中國巨大的人口消費(fèi)市場則給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測:中國動漫市場的價值具有1000億的市場空間。未來三五年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。2005年時，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量剛達(dá)4萬多分鐘，不到市場需求的1/7(每年約30萬分鐘)。這缺口當(dāng)中盡是機(jī)遇。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2006年，中國內(nèi)地的漫畫雜志年發(fā)行量將超過350萬本，漫畫單行本發(fā)行約2億本，漫畫產(chǎn)業(yè)鏈總收入可達(dá)600億元人民幣；另據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前中國的13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多，他們是動漫作品的主要消費(fèi)群。
看到動漫行業(yè)的巨大前景，國內(nèi)外各路資本也躍躍欲試。就以首屆中國國際動漫節(jié)為例，僅在簽約儀式上簽訂的合作項(xiàng)目就有23項(xiàng)之多，總金額達(dá)2.5億元人民幣，引進(jìn)資金1000余萬美元。在首屆中國國際動漫節(jié)之后的一個多月時間內(nèi)，杭州還先后接待了國內(nèi)外20多個政府部門和40多個社會團(tuán)體、企業(yè)單位對動漫基地的考察，與不少國內(nèi)外企業(yè)建立了投資和合作項(xiàng)目。
中國動漫產(chǎn)業(yè)需要爆發(fā)點(diǎn)
然而在巨大發(fā)展?jié)摿Φ牧硪幻�，卻是中國動漫企業(yè)的艱難前行。中國動漫產(chǎn)業(yè)距離實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化仍有較長的路。
有人建議效仿日本模式，先從漫畫抓起，即國家重點(diǎn)扶植漫畫雜志等企業(yè)，鼓勵個人原創(chuàng)作品的不斷推出，進(jìn)而帶動后續(xù)的動漫產(chǎn)業(yè)。但是另有國內(nèi)國外的動漫專家提出一個更讓人吃驚的觀點(diǎn)：中國動漫產(chǎn)業(yè)還未做大做強(qiáng)，并非是人才問題，美國、日本的動漫著名導(dǎo)演說起中國動漫，就是四個字，“人才濟(jì)濟(jì)”。它現(xiàn)在只需要一個爆發(fā)點(diǎn)。
對此，多位動漫界業(yè)內(nèi)人士指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈割裂，是導(dǎo)致中國動漫業(yè)無法盈利的根本原因。面對這種種瓶頸，中國本土動漫產(chǎn)業(yè)將何去何從？
或許，中國國際動漫節(jié)可以為這個爆發(fā)點(diǎn)提供參照和思考的空間，為中國動漫的產(chǎn)業(yè)鏈提供潤滑劑，甚至，它本身就可以是一個爆發(fā)點(diǎn)。
動漫節(jié)是老少皆宜的節(jié)日
其實(shí)，和中國一樣，當(dāng)今世界很多國家，都有著各自節(jié)目豐富的動漫節(jié)。對于許多城市來說，動漫節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粋�文化標(biāo)志。
薩格勒布動畫節(jié)是歐洲歷史最悠久、規(guī)模最大的動畫節(jié)，自1972年舉辦以來，每兩年一屆。戛納電視節(jié)一年舉辦兩次，其中，每年10月舉行的電視節(jié)就是以動畫片展播、交易為主的。韓國首爾國際動畫節(jié)從1995年舉辦，今年是第十屆，還包括國際動畫電影節(jié)、卡通動漫展覽等活動。意大利艾卡斯特里動畫節(jié)上，最吸引人的是動漫影院，每天不間斷播放各國動畫作品……
動漫節(jié)作為一種娛樂休閑方式，還能帶給人們快樂。杭州人張小涵回憶起動漫節(jié)，到現(xiàn)在還樂不可支�！癈OSPLAY秀太好看了。老媽退休了，總喜歡跟著我逛逛，去看之前她還怕自己看不懂。但是，后來我想走了，她卻還不肯走。她說，這一天真幸福。”王先生有一個五歲小女兒，在動漫節(jié)上，她一直踏著歡快的舞步，后來自己戴上了一對天使翅膀，更是高興地原地直打轉(zhuǎn)，想回頭看清楚自己戴上翅膀后是什么樣子。陳望公老人說，我看到了三毛，這是小時候最喜歡的動畫，想起了一分錢租書看一天的日子。
動漫因?yàn)閹Ыo人們快樂而受到大家的喜愛。有動漫節(jié)的城市，也將是一個快樂的城市，大家喜愛的城市。
動漫節(jié)掘的不是金而是路
2005年，上海的動漫節(jié)達(dá)到高峰，一年內(nèi)有近20個不同檔次的動漫節(jié)在滬上展開，到了今年，這個數(shù)字只會增加不會減少。這些動漫節(jié)，究竟給上海帶來了什么？
上海炫動卡通衛(wèi)視企劃部主任林嵐，曾參與策劃過滬上多次動漫節(jié)，尤以去年和今年兩屆火爆的“卡通總動員”為甚。如果純粹以“掘金”的心態(tài)去對待動漫節(jié)，林嵐的觀點(diǎn)是會令人失望的：“各種動漫形象的原版引進(jìn)加上演出的費(fèi)用相當(dāng)高，所以現(xiàn)在大部分的動漫節(jié)是不贏利的，公益性質(zhì)和引導(dǎo)作用會更強(qiáng)一些。賺到錢的反而是那些盜版商，也就是說，越不正規(guī)的動漫節(jié)‘贏利’的可能性越大�！�
去年上海藝術(shù)節(jié)期間，曾有日本最好的動漫公司到上海講座，分成三場：第一場是怎樣制作有趣的動畫片；第二場是如何制作衍生產(chǎn)品；第三場是動漫的媒體責(zé)任。不出所料的是，只有第二場是滿座的。“行業(yè)內(nèi)的人大多只關(guān)心后端如何變錢的部分，卻沒耐心去學(xué)習(xí)最重要的前端部分，這就成問題了�！�
一個動漫節(jié)上，最吸引眼球的一定是深入人心的動漫形象。林嵐策劃的“卡通總動員”，今年已舉辦第二屆，吸引了10萬至12萬參觀人數(shù)。她說，這全靠產(chǎn)品的渠道正宗，《獅子王》《太空堡壘》《網(wǎng)球王子》《奧特曼》等著名動漫作品和形象，所有展商，均是正版或有正版授權(quán)。而剛剛結(jié)束的香港動漫節(jié)，更讓林嵐感觸頗深：“他們的展會能提供眼花繚亂的限量版、更正牌的COSPLAY……7月28日-31日舉辦的香港動漫節(jié)，雖然只有4天時間，但參觀人數(shù)卻超過40萬。”據(jù)了解，整個香港的中學(xué)生數(shù)量只有30多萬，也就是說，基本上每個中學(xué)生都去了一次。
引進(jìn)好的動漫形象，并非只是動漫節(jié)吸引眼球的手段，更重要的是，“增廣見聞，樹立民眾的正版意識，這是對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有深遠(yuǎn)意義的�！�
除此之外，動漫節(jié)還能為更多中國原創(chuàng)的動漫作品提供展示的舞臺，在作品和企業(yè)之間搭橋，在作品和大眾之間搭橋�！澳壳皣鴥�(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菙嗔训摹O(shè)計(jì)公司、中介機(jī)構(gòu)、營銷系統(tǒng)等大量缺乏，勢必造成產(chǎn)業(yè)鏈本身不能有效運(yùn)作，其結(jié)果是眾多獨(dú)立的動畫制作公司、漫畫家只能靠自身力量生存，舉步維艱�！�
業(yè)內(nèi)人士的共識是：中國的動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢創(chuàng)造一條獨(dú)特道路。落戶杭州的“中國國際動漫節(jié)”是國內(nèi)規(guī)模最大的動漫盛事，在這樣的盛會中，動漫業(yè)者有更多參照和思考的空間�！白铌P(guān)鍵的問題是，這個節(jié)能給中國的動漫產(chǎn)業(yè)帶來什么？如果這個問題回答得非常明確，那么它將是成功的�！弊鳛閯勇䦶臉I(yè)者之一，林嵐渴望杭州能給出更專業(yè)和明晰的回答。
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