|
前不久聽說上海的一個(gè)國(guó)際照明展覽會(huì)突然停辦了，后來(lái)經(jīng)過四處打聽才知道是因?yàn)檎姓共涣?dǎo)致報(bào)名參展企業(yè)寥寥無(wú)幾才不得已而被迫取消的。但筆者實(shí)在納悶，因?yàn)橐粋�(gè)月前還在一些報(bào)刊媒體上看到這個(gè)展覽會(huì)的廣告，其中大力宣傳這個(gè)展覽會(huì)將大量吸引國(guó)際著名照明廠商來(lái)華參展云云。為什么才剛剛不足一月就宣告流產(chǎn)了？帶著百般的不解，筆者四處奔走了解最后方知廬山真面目。
經(jīng)了解，這個(gè)展覽會(huì)的組織者今年3月剛在北京舉辦了一個(gè)同類國(guó)際展覽會(huì)。姑且暫不去評(píng)價(jià)展覽會(huì)的效果如何(據(jù)說以前有企業(yè)就大罵這個(gè)展覽有欺騙性)，這里也不說別的，僅憑不到一年時(shí)間就舉辦兩次國(guó)際性展覽會(huì)這個(gè)現(xiàn)象來(lái)看，就的確存在一些問題。筆者也參加和經(jīng)歷過許多展覽會(huì)，大凡組織過國(guó)際性展覽會(huì)的人都知道，海外參展商一般來(lái)說都要提前一年甚至更長(zhǎng)一些時(shí)間安排計(jì)劃，若是雙年或三年的大展則需提前一年半或兩年作計(jì)劃安排。因?yàn)楦昂Ｍ鈪⒄构馐穷A(yù)訂展位，貨物報(bào)關(guān)，船運(yùn)，付款簽證申請(qǐng)等事務(wù)有的就得花去數(shù)月時(shí)間。那么在短短的幾個(gè)月時(shí)間就要新辦一個(gè)國(guó)際性展覽會(huì)實(shí)在讓人難以置信。
據(jù)調(diào)查，由于目前國(guó)家對(duì)展覽會(huì)的審批和監(jiān)管協(xié)調(diào)等存在疏漏，以及有些單位只顧局部利益的作法等原因，致使主辦展覽會(huì)的主體混亂，而且在同一行業(yè)甚至同一個(gè)時(shí)間或地點(diǎn)舉辦完全同類型的展覽會(huì)。其它行業(yè)暫且不說，就照明行業(yè)就可見一斑。今年在國(guó)內(nèi)排得上號(hào)的照明展覽會(huì)就不下20個(gè)，有的主辦地在短短不足三個(gè)月里就有數(shù)次同樣的展覽會(huì)。今年，上海更是從4月開始一直到9月每月就有一個(gè)照明展覽會(huì)。這種倉(cāng)促組織，低水平的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不僅給本來(lái)就不成熟的中國(guó)展覽業(yè)造成了巨大的損失和發(fā)展障礙外，而且還給廣大企業(yè)帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和市場(chǎng)誤導(dǎo)。
一些展覽會(huì)主辦者只顧自己短期盈利而極不負(fù)責(zé)任，有的展覽會(huì)才三五十個(gè)企業(yè)參展。許多主辦者更是只顧將參展商生拉硬拽參展，而未重視客商的組織邀請(qǐng)和展覽主題內(nèi)容的策劃和組織，致使有的展覽會(huì)出現(xiàn)了整個(gè)展覽會(huì)期間參展商的人數(shù)超過了前來(lái)參觀者的人數(shù)。而且這種現(xiàn)象如今還有愈演愈烈之勢(shì)。也難怪有的企業(yè)一聽說是展覽會(huì)就搖頭回避。更有一些主辦者無(wú)視市場(chǎng)規(guī)則不講誠(chéng)信，如以上提到的今年上海9月的某國(guó)際照明展，主辦者在展覽會(huì)籌備期連續(xù)數(shù)月在大眾媒體上大肆廣告宣傳，并且四處吹噓有許多國(guó)外參展商來(lái)華參展，但最近該展覽會(huì)由于報(bào)名參展的企業(yè)極少而被迫停辦了。這種極不負(fù)責(zé)任的想辦就辦、想停就停的作法，不僅損害了廣大參展商的利益，而且在整個(gè)行業(yè)里造成了極其惡劣地負(fù)面影響，使眾多企業(yè)對(duì)目前許多展覽會(huì)主辦者的信任度大打折扣。我們不竟憤然質(zhì)問：如此辦展怎能適應(yīng)當(dāng)今逐漸成熟規(guī)范的市場(chǎng)，更如何取信于日臻誠(chéng)信的千萬(wàn)企業(yè)！
舉辦展覽會(huì)既是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，又是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。舉辦大型展覽會(huì)不僅要投入巨額資金，還要規(guī)范運(yùn)作和創(chuàng)造規(guī)模，否則往往會(huì)“賠了夫人又折兵”，而且還會(huì)殃及池魚，造成持續(xù)時(shí)間的惡劣影響。縱觀當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)如今的展覽行業(yè)混亂不堪，真正叫得響值得稱贊的名牌展覽會(huì)的確屈指可數(shù)，社會(huì)上大多數(shù)仍然是草臺(tái)班子和散兵游勇。他們往往資金不足，人員素質(zhì)參差不齊，缺少整體策劃思路，急功近利思想色彩濃，沒有品牌意識(shí)，而且也缺乏社會(huì)責(zé)任感。導(dǎo)致許多展覽會(huì)辦得沒有影響、沒有實(shí)效、不倫不類，有的甚至極不負(fù)責(zé)任的隨意中途停辦流產(chǎn)，搞得企業(yè)怨聲載道，給入世后原本脆弱的中國(guó)展覽業(yè)蒙上了一層厚厚的陰影。
說到這里，筆者也深深的為中國(guó)展覽業(yè)大為嘆息。如今，有專家預(yù)言，中國(guó)的展覽業(yè)蘊(yùn)藏著巨大地發(fā)展?jié)摿�。�?jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)展覽業(yè)在過去20年中年平均增長(zhǎng)率近20%，2000年展覽業(yè)總收入約37.48億元。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5—10年，中國(guó)展覽業(yè)將從成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，其年平均增長(zhǎng)率將保持在15%-20%左右。預(yù)計(jì)到2005年，我國(guó)展覽業(yè)總收入將超過65億元，為其它行業(yè)帶來(lái)400-500億元的各項(xiàng)收益；2010年全國(guó)展覽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130億，社會(huì)效益近千億元。
作為中國(guó)的政治、文化和科技中心，北京的會(huì)展業(yè)具有舉足輕重的地位，歷來(lái)為世界所矚目。九五期間，北京共舉辦展會(huì)1251個(gè)，占全國(guó)展覽會(huì)總數(shù)的50%，其中國(guó)際展812個(gè)，占北京展覽會(huì)總數(shù)的60%左右。同期，北京共舉辦國(guó)際會(huì)議1746個(gè)，其中每年舉辦的各類一定規(guī)模的國(guó)際會(huì)議60個(gè)左右。目前，北京有主要展館6座，展館面積合計(jì)11.2萬(wàn)平方米。北京作為我國(guó)展覽會(huì)最集中的地區(qū)之一，每年舉辦各種展會(huì)超過300個(gè)，約占全國(guó)展會(huì)總數(shù)的25%。隨著中國(guó)加入WTO時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入全球一體化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)將更加開放，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)將面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
展覽不僅能給企業(yè)和客戶帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且還能帶動(dòng)相關(guān)許多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)。如何創(chuàng)辦真正意義的企業(yè)喜歡的名牌展覽會(huì)是擺在所有展覽管理和主承辦者面前一個(gè)重要課題。時(shí)代呼喚能產(chǎn)生實(shí)效的、企業(yè)樂意參加的、實(shí)實(shí)在在的、名副其實(shí)的、能做生意且大展企業(yè)和產(chǎn)品形象的展覽盛會(huì)。我們期望國(guó)家有關(guān)展覽會(huì)的主管部門及早對(duì)目前混亂不堪的展覽業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行規(guī)范整頓，同時(shí)我們更希望所有主辦、承辦展覽會(huì)的單位與廣大企業(yè)一起，共創(chuàng)一流的名牌展覽會(huì)！
|